O idadismo é um preconceito prevalente e difundido no mundo. Ser amigo da idade (age friendly) pressupõe a adoção de políticas e medidas de inclusão para os adultos mais velhos no mercado consumidor, no trabalho e na sociedade como um todo. O livro mostra como as grandes empresas estão em uma posição favorável para abordar o envelhecimento e neste processo de tornar suas organizações mais amigas da idade, se beneficiarem.
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